¿Va a morir la televisión?

Últimamente estoy leyendo mucho sobre el fin de la publicidad en TV. La subida de precios de los medios, la fragmentación de las audiencias, y el crecimiento de medios alternativos como Internet, están haciendo que mucha gente pronostique la muerte (o si más no, una gran herida) de la publicidad tradicional en televisón.
 
Pero, ¿hasta que punto ocurrirá esto?
 
Hace muchos años, cuando se popularizó la Televisión, muchos daban por muerta a la radio. ¿A caso creeis que ha muerto? No. Simplemente se ha transformado. De ser el medio “consumido” en momentos de tranquilidad y familiares (durante la comida, en la sobremesa, por la noches, etc), a ser “consumido” en momentos de actividad (en el coche, en la ducha, en la calle, en transporte público, en el trabajo…).
 
Yo creo que esta situación se va a repetir. Si, es cierto que Internet va está quitando audiencia a la Tele (y lo seguirá haciendo), pero creo que la TV e Internet van a adoptar en el futuro dos roles muy diferentes. Para empezar, creo que Internet es un medio más bien solitario. Con esto quiero decir que es un medio para consumir sólo o con otra persona. Internet es un medio interactivo, y cuando hay mucha gente, pierde esa interactividad. Sí, para momentos puntuales está bien, pero no me imagino a una familia entera alrededor de un ordenador navegando por internet o participando en redes sociales (tal vez sí viendo fotos o videos9. Por otro lado, con lo grande que es la red, a veces puede costar descubrir nuevo contenido interesante. La TV es más cómoda en este aspecto: la enciendes y ves lo que están dando en alguno de sus canales. Internet es más activo en este aspecto.
 
Por ello, yo creo que la Televisión perderá terreno, sí, pero mantendrá algunos de sus roles, sobretodo el de unión familiar. Si bien es dificil que lo haga con los adolescentes y jóvenes, yo creo que los padres y madres con niños (la família clásica) y la gente mayor, seguirán consumiendo este medio.

Los datos de Audiencias: ¿De los programas o de la publicidad?

¿Cuándo nos dicen las audiencias de TV, qué nos están diciendo, la audiencia del programa, o de la publicidad? Creo que el de los programas, pero ¿realmente interesa este dato a las empresas? ¿No es más interesante saber la audiencia de los espacios publicitarios de esos programas?
 
Es cierto que existen tipos de programas en los que los espectadores hacen menos zapping (o van a la nevera o al baño) durante la publicidad. Por ejemplo, los niños no hacen zapping cuando aparece publicidad de juguetes mientras ven programas infantiles, ya que para ellos es como si fuera “parte de contenido”. Pero hay otros espacios en los que el nivel de “fuga” es mucho más elevado.
 
¿Cuando podremos saber la audiencia de los anuncios? A lo mejor ya se puede saber, pero no estoy demasiado metido en el mundo de medios….

Telecinco y Antena 3 suben tarifas: una reflexión

Leo en el Expansión que Telecinco y Antena 3 subirán las tarifas de publicidad en torno al 20%. La causa de este incremento es la concentración de GRPs, por supuesto. Con TVE fuera del mercado publicitario (ya que ha decidido no emitir publicidad comercial) y con los recientes movimientos de adquisición de cadenas de la competencia, Telecinco y Antena 3 concentran la mayor parte de la audiencia, concretamente casi un 90% (sí, a pesar de la TDT).
 
¿Esto no os recuerda a un oligopolio? Dos empresas muy poderosas acaparan la mayoría del mercado, se ponen de acuerdo para fijar precios y sacar la mayor tajada posible. Están frotandose las manos, desde luego…
 
Pero se me ocurre algo con lo que tal vez no hayan contado Telecinco y Antena 3: la pérdida de audiencia por emitir publicidad. TVE ya cerró el 2009 siendo la cadena más vista, y en lo que llevamos de año, desde que no emite publicidad, su audiencia ha subido. Los anunciantes tienen ahora un problema: si quieren emitir anuncios por televisión, tendrán que hacerlo a un precio superior, y encima, con una media de impactos inferior. Todo un negocio, vamos…
 
¿Romperá la avarícia el saco? ¿Empezarán las marcas a invertir en medios alternativos?
 

El escandalo de Tiger Woods: una oportunidad

Imagino que todos estais enterados de lo que le ha sucedido a Tiger Woods últimamente. Una serie multiple de infidelidades han arruinado su matrimonio tanto con su esposa, como con sus patrocinadores. Que la esposa lo haya dejado parece muy claro. Pero, ¿por qué le abandonan sus patrocinadores si sigue siendo un golfista excepcional? Leer el resto de esta entrada »

La web 2.0: Un excelente medio para una campaña de Marketing Viral

En plena campaña de vacunación de la gripe A, vamos hablar de otro tipo de virus más divertido e interesante para las empresas: las acciones de Marketing Viral. La verdad es que echándole imaginación podemos pensar en diversos significados no muy agradables, pero tranquilos, ¡que es inofensivo! En realidad, se llama así porque actúa como si fuera un virus: se trata de “infectar” a un grupo reducido de consumidores con contenido interesante (ya sean anuncios, imágenes, minipeliculas…) y que éstos lo propaguen al resto voluntariamente: los “contagien”. Detrás de este contenido están las marcas, y el objetivo final es transmitir un mensaje. Digo “objetivo final” porque a menudo las marcas no se “descubren” hasta el final,  entrando en un juego con el consumidor.

¿Quién no ha enviado nunca un email con un video gracioso que ha encontrado en Youtube? ¿Y quién no ha reenviado uno que ha recibido? ¿O le han enviado una web graciosa y se lo ha dicho a sus amigos? Esta es la esencia, que el consumidor por propia voluntad “contagie” a los demás.

Una de las principales ventajas que presentan las acciones de Marketing Viral es elbajo coste de “propagación”, es decir, de difusión. Éste, se limita tan sólo a la primera “infección”, al primer impacto. A partir de ese momento, el coste es prácticamente cero. Teniendo en cuenta el coste por impacto de otros medios tradicionales, es cómo para tenerlo en cuenta, ¿no?

La red presenta una gran oportunidad para este tipo de acciones. Si el contenido es interesante, los internautas lo suelen compartir entre ellos a través de correo electrónico, mensajería instantánea, foros, blogs, redes sociales… Es decir, lasherramientas 2.0. No obstante, también es probable que el contenido se comparta de forma oral. “¿Has visto el anuncio ese que blablabla?”

Hace días empezó a emitirse por televisión un anuncio vestido de documental para “Ayudar al Hombre Lija”. Os lo pongo que no tiene desperdicio:

En este caso han optado por emitirlo en TV, aunque no tiene por qué. Cómo veis, el contenido impacta mucho porque es muy creativo, lo que incita a compartirlo. Para que os hagáis una idea, el video tiene ya casi 50.000 reproducciones en apenas un mes (sumando todos los videos que están subidos). Además, en varios foro han aprovechado que alguien ha publicado el video para debatir si los hombres están mejor afeitados o con barba. También en múltiples blogs se ha comentado el asunto, y en las redes sociales, como Facebook, los usuarios se han hecho fan de “Ayuda al Hombre Lija”, dónde se les informa de las actividades que la marca está haciendo. Y por supuesto, no podía faltar una web propia interactiva con contenido para pasar el rato y de paso enterarte de los productos que se quieren publicitar.

Pero no hace falta gastarse tanto dinero como lo han hecho los de este ejemplo. Con algo más sencillo, pero muy creativo y bien orientado se pueden hacer verdaderas maravillas.  Tan sólo es cuestión de generar un “Virus”, un contenido interesante para el usuario, que le incite a compartirlo con los demás.

¿Tenéis en mente alguna otra campaña de Marketing Viral que os haya impactado? ¡Seguro que sí!

Artículo original en: http://www.apuntesgestion.com/2009/11/24/la-web-2-0-un-excelente-medio-para-una-campana-de-marketing-viral/


¿Qué será lo próximo de Apple? Me arriesgo a predecirlo…

Pues sí, hoy me he levantado con ganas de apostar, y como no me gustan las loterías ni las carreras de caballos (lo primero por ser demasiado aleatorio, y lo segundo por no conocer el tema), he decidido apostar sobre lo proximo que hará Apple (que eso ya lo tengo un poco más dominado).

Después del boom del iPod y del iPhone, ¿qué será lo siguiente? Muchos dicen que el Tablet (un ordenador con pantalla táctil), y más después de ver los resultados del iPhone. Yo no sé si finalmente lo sacarán, pero lo que sí que veo muy claro es que el siguiente paso es un lector de ebooks.

Pasará como con el iPod, que otras empresas empezarán a comercializar los productos, pero cuando se meta Apple lo popularizará y revolucionar. Además, pienso que sería muy lógico que se vendieran los libros a través de iTunes.

¿Será o no será? Ni idea, pero si yo fuera el CEO de Apple lo haría… Si lo sacan, ¡acordaros de mí!

Una recreación, aunque desde luego pienso que no será así. Al menos, seguro que usará tinta electrónica.


Cuidado al usar el nombre de los demás

Desde que trabajo en Marketing que he recibido bastantes llamadas e emails de agencias de todo tipo que se ofrecían para trabajar en la empresa donde estoy. Casi todas, inician el contacto vía telefónica para luego pedir una dirección de email donde enviar un dossier informativo sobre la agencia, sus trabajos con otras compañías y demás. Leer el resto de esta entrada »

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